双十一迎来了第十个年头，成交额也首次突破了2000亿，又一次刷新了记录。2018年双十一期间，天猫双十一以2135亿的成交额笑傲江湖，京东也在这场狂欢中拿到了1598亿的不错成绩，苏宁易购同比增长了132%，这些数据都表明了消费主张仍在盛行。

在这些大的数据背后，消费者更直观的感受是来自品牌的实时战报，双十一当天0:00一过，才过了几分钟就有品牌发出“几分钟全网销量第一”、“半小时某型号已经售罄”、“几小时销量过亿”、“爆款单品成为销量冠军”等等，铺天盖地的品牌战报让消费者倍感困惑，到底谁才是第一？销量能等于产品质量本身吗？消费者的困惑也让业内人士感到迟疑，而看完下面这组数据后，相信业内人士一定会有所反思。

每次消费狂欢落幕，总是几家欢喜几家愁。据奥维云网数据显示，2018年双十一彩电线上销售260万台，同比下滑10%，销售金额64亿，同比萎缩22%，价格优势上电视双十一相对618并未有所突破，2018年年底的最后一搏就这么潦草收了尾。由此可见，双十一品牌混战下，真实获得消费者认同远不如战报打得响亮。

一方面是由于95后新生代以及三四线城市的购买力在不断崛起，更好玩更新鲜的诉求开始成长，另一方面则是以家庭为单位的主流消费群体向90后转移，熟悉各种电商套路的90后，消费的观念逐渐趋于理性。原因当然是多方面的，但双十一期间，消费者的真实需求真的得到满足了吗？品牌为打价格战所付出的代价由谁买单？健康的行业发展注定是由技术和新的体验来引领，光靠单纯的降价和拼价格来占领市场，结果已经在上述数据中了。

其实相比于低价和这些营销手段，消费者更愿意为具备技术和创新体验的产品买单，就像以下这些极具匠心，专注产品的品牌一样。

为啥苹果贵，但买的人还是那么多？因为苹果即使参加了双十一，也只是降低了耳机的价格。道理是一样的，与大多数品牌血战双十一不同，有一些电视品牌仍然坚持技术为赢，比如索尼大法好，8K之父夏普，QLED三星等。

对于电视而言，画质一直就是技术上的难点，也是品牌力求攻克的方向。今年的IFA展会上，三星推出了一系列8K QLED电视，获得了全球首个“不烧屏”认证，同时在展会上推出的Q900R电视通过搭载三星8K AI Upscaling技术让低分辨率画质也可达到8K的水准，同时电视最高亮度可达到4000nits。

再说说索尼大法，索尼大法推出的A9系列被称为殿堂级的画质级别，强化OLED的出色对比度，中置扬声器模式可带来扑面而来的震撼音效体验。

如果说三星和索尼太过高端，那“8K之父”夏普推出的第二代消费级的8K电视产品意义可能更为广泛。无镉广色域、新一代煌彩技术将电视最高亮度推向1000ntis，如此种种，都证实了夏普在画质提升上所做的努力。从最初的饱受争议，到现在的品牌追逐，8K之路，夏普走的艰难也坚定。今年宣布回归中国的夏普也有过双十一的风光，但沉下心来突破技术，做更专业的产品，今年夏普的姿态或许更值得国内各电视品牌借鉴。

就像上述所列举的夏普也好，还是索尼也好，这些品牌并不着力于低价拼杀，而是回归技术与产品本身，用创新技术来获得消费者的认可。对于一个行业来说，产品的创新力代表着发展的潜力，对消费者而言，产品的生命力只有在体验的那一刻才真的开启。明年的双十一，我们希望能看到更多依傍新的技术而不再是低价杀手的品牌出现，以良好的口碑带动销量，展示产品实力，从消费者角度出发，赢得市场与行业的尊重。