在人人一部手机的时代，移动影像迎来了大爆发，即便手机各有不同的卖点，但几乎都会在影像技术上加入“内卷”。看看主流的国产手机厂商，在与徕卡、哈苏、蔡司等影像品牌合作之后，影像旗舰的宣传瞬间高大上了起来，而作为这类合作模式的“鼻祖”，华为已经走向新的阶段。

7月2日，华为官宣华为影像技术品牌XMAGE，这是华为移动影像的专属标识，是从传统行业充分汲取经验与技术后的探索与突破，这是行业首个影像技术品牌，也是对移动影像未来的承诺。那究竟是什么让华为在一众厂商还在寻求合作之际开创了专属影像技术品牌呢？

移动影像走向专业，技术创新一步未落

华为手机的发布就是一部移动影像的简史，华为通过大幅度、频繁密集的改革与颠覆，带动移动影像的升级，也由此一改以往手机影像堆加像素和软件功能升级的基础逻辑，每次创新都能带来真实的喟叹：手机影像还能这么玩。

2016年，华为凭借P9以高素质夜景、实力的黑白成像、双摄系统等技术征服无数用户，开始了移动影像的技术创新之路。P10增加黑白人像模式；Mate 10首次在麒麟芯片上搭载NPU；P20的超大底、超级夜景模式；Mate20系列首次搭载超广角，至此，华为全焦段达成。紧接着P30系列引进RYYB传感器，潜望式长焦架构与月亮模式成为当年的传奇；等到P40系列，全时段、全焦段、全场景几乎全面问鼎。

如果说光学系统与成像技术仍有赖于传统行业的经验与技术的话，自2017年Mate10系列首次推出的AI摄影则完全来自华为的探索。华为P50作为AI摄影技术的集大成之作，打通了“真实世界——成像系统——后处理算法”链路，最终得以将现实的自然场景忠实地记录与还原。从这些产品中可以看到华为在影像技术领域的巨大投入与高速发展，基于此，华为影像技术品牌XMAGE水到渠成。

影像极致体验，用户才是中心

手机拍照你可以永远相信华为，这是很多用户的心声。华为没有自我满足地埋头搞技术，而是随时看到用户的需求。如何还原看见的色彩？如何征服暗光场景的拍摄？如何让远眺景致随手可得？如何拍出更有质感的人像？如何记录超大或超小的空间世界？如何搞定专业的后期……

用户在体验中层出不穷的体验痛点，推动着华为移动影像技术的更迭，正是这种为追求极致体验的初心，不断打破用户创作场景的边界，带来更多元化的拍摄体验。

引领移动影像，构建文化内核

记录与分享是移动影像的生命力，当你拿到华为手机点下拍摄的那刻起，你就成为了华为影像文化的一部分。华为新影像是华为影像品牌的重要外延，新影像大赛围绕技术、拍摄体验和多维度的表达方式与手机用户进行着对话，激发用户的创作灵感。新影像社区的上线给热爱摄影热爱生活的用户打造了一个展示的世界，除了拍照，华为还开拓了金鸡手机电影计划，鼓励更多人用手机进行影像创作，同时赋予手机与电影全新的生命力。

据华为终端BG首席运营官@何刚最新重磅消息，2022年华为新影像大赛将在8月1日正式开启，喜欢手机摄影的朋友千万别错过。

华为影像技术品牌XMAGE自好奇与探索中诞生，毫不夸张地说这是具有全球影响力、清晰文化内核、与完善用户生态的影像文化产品。告别“徕卡标”后，华为影像XMAGE成为华为影像的专属标识，而下一代旗舰手机，我们就能看到它带来的又一次突破，期待无以言表。