从小米吸粉，再到天猫吸粉，谷小酒如何玩转新国货？

提起白酒，往往会联想到老旧、过时，无论产品形态，还是设计，都很难激发年轻人的认同。

但不可否认的是，白酒一直都是中国最具文化特色和内涵的国货之一，是“醉卧沙场君莫笑”的青年热血，是“把酒问青天”的肆意豪迈，是“ 浓睡不消残酒”的儿女情愁，是中国历史上最潮、最有范儿的国货。

不过，白酒想要重新受到年轻人的追捧，再次成为「国潮」，顺应当下的新消费变革、紧密贴合年轻人的市场尤为关键。

白酒，需要一次全新的诠释！

这件事情看似简单，实际上并不好做，如何去寻求品牌之间的深度合作，突破品类的旧有调性，让传播在消费者心中亮点爆满，依旧是一个难题。

去年天猫国潮行动中涌现出来的旺旺、李宁、六神花露水等国货品牌，让不少人大开眼界，原来这些老品牌不仅没有沉寂，相反一直站在时代浪尖。今年的天猫国货大赏同样涌现出诸多成功案例。难能可贵的是，过去大家认为老掉牙的白酒，也向消费者展现出不一样的青年姿态。

尽管成立只有一年，谷小酒却已是白酒中颇为亮眼的新锐品牌。今年德国汉堡举行的2019独特设计峰会上，谷小酒以“米粒概念系列”代表中国白酒亮相这项国际设计大赛，拿下素有设计界“奥斯卡”之称的“2019iF设计奖”，让世界对中国白酒另眼相看。

此次，谷小酒积极响应天猫国货大赏，其极简、浑然一体的造型，再度在网上引起一阵围观。这家公司，究竟有些什么亮点？为什么会成为天猫国货大赏上的白酒新国货？

打破常规，做年轻人想要的设计

对于中国人来说，白酒可谓是走亲访友的必备品，无论是逢年过节，还是朋友聚会，几瓶地道的好酒，总是活跃气氛最好的饮品。但老旧的设计、没有新意的面孔，总是让消费者陷入选择困难。

毫无疑问，对于志在赢得年轻人认同的新一代国货来讲，国际化、年轻化的审美、设计是必不可少的。这也是众多新国货从天猫中脱颖而出的原因。

“米粒系列”的第一次出现，让不少白酒资深从业者直呼“外行人”。原因很简单，白酒这么多年的历史里，几乎都是瓶身和瓶盖分离的设计，从来没有酒瓶与瓶盖浑然一体的造型。放在传统的白酒公司里，这种产品根本就不会立项，顶多作为概念产品参加设计评选。

但在天猫上的年轻人眼中，这却是十分贴合年轻人气质的设计。成长在互联网上的他们，对互联网极简的主义风格有着天生的好感，更重要的，这种产品设计传递出的是一种与年轻人同样的时代气息，无疑更容易拉近品牌与年轻人的距离。

除了在设计上打破传统，在制作工艺上，谷小酒同样不含糊。去年谷小酒“至尊典藏系列”还用上了与小米6同样的电镀工艺，让白酒的玻璃瓶身第一次拥有了金属质感和镜面效果，颇具科技范儿。

而不久前才推出的青年酒豪，则直接玩起了雕塑，硬朗的线条、青灰的底色，一股文艺的潮范儿扑面而来，让人拍案叫绝。

据悉，谷小酒还在今年下半年设计了一款神秘的新国货白酒，不出意外，这将又一次刷新白酒产品的设计认知。

借力天猫国货大赏，让更多年轻人见证白酒新国货

无论多出色的产品与设计，始终需要一个与年轻人交流的平台，才能走到台前被年轻人了解。目前来看，天猫无疑是新国货展示自我最佳的平台，一个个网红爆品就是最好的证明。

比如，一向被认为高冷的博物院，在天猫的助力之下，摇身一变，成为网上炙手可热的新文创爆品基地，故宫博物院推出的古风口红，短短时间内销量便突破10万支。李宁在去年天猫的国潮行动之后，也燃爆市场，再度成为深受年轻人追捧的中国潮牌。

天猫让后宫的胭脂水粉变身炙手可热的新国货，让老品牌再度成为运动潮牌，那么白酒又能否借助这个平台扭转年轻人对它的认知呢？

客观来讲，天猫无论是在与年轻人交流的密度和方式上，都有实力让一款产品快速被年轻人熟知。但是能否真正让年轻人接受，产品本身的属性，具备的特质，依然是赢得认同的关键因素。

显然，对于这点谷小酒也是有认知的。在天猫国货大赏上，谷小酒特意为平台准备了白酒新品「红米粒」。这款产品延用了iF设计奖的经典瓶身设计，同时配以中国红为底色，烫金毛笔字为主视觉。浑然一体的造型，既有中国古风的韵味，也有当代设计的简洁，确实是一款与众不同的白酒。100ml/瓶的份量，也更适合年轻人的消费场景和习惯。

白酒新国货的潮范儿，或当如此。